茶叶中秋节礼品市场的网红白花山柰
2022-09-17 22:26:06 嘉盛农业网
茶叶：中秋节礼品市场的“网红”
中秋临近，礼品市场消费升温。除传统礼品月饼外，茶叶消费也高速增长，一举成为中秋节礼品中的“网红”，以安溪铁观音和月饼为礼馈赠亲朋好友成为中秋礼品的新风尚。
“月寄秋恩，茶礼传情。”为在中秋节茶市分一杯羹，华祥苑茶业已经开始在泉州市区备战中秋茶礼市场，日前，五家新店同时在泉州文化馆举行开业仪式，当天还与中绿集团举行首批10万罐“定制庄园茶”的签约典礼。
据了解，中秋节前，八马、三和、德峰、儒家等中秋促销活动方案已在报纸、电视台、微信等媒体上纷纷露脸。如何打造新产品，让消费者买到物美价廉、性价比更高的茶叶，成为今年中秋茶市竞争的焦点。
平价茶“轻装”上阵
不久前，位于城区特产城的馨裕茶业，推出一款“青皇香”清香型铁观音，1斤72泡的茶叶连礼盒等外包装也就2斤多重。“以前茶叶与包装的重量比经常是1比3以上，现在是1比1左右，包装成本降低10多元。”馨裕茶业负责人徐国生介绍，以前的中秋茶礼盒为显示高档感，里面用木板或竹板，上面还印制华丽的图案，现在全部改用轻便环保包装，降低成本。包装费用降低的同时，重量减去2斤以上，快递费用也可减掉10多元。据测算，同样1斤中秋茶叶送到顾客手中，对比以前，轻包装可节约30至40元，“把节省下来的费用让利给消费者，适时而动，应对今年中秋市场行情。”徐国生说。
业内人士认为，安溪铁观音制作工艺繁琐复杂，是所有茶类中人工成本最高的茶叶，在当前消费水平不高的大背景下，如何让消费者买到物廉价美的茶叶是我们应当考虑的。“茶叶质量不能降低，偷斤短两更不可能，从降低包装成本、运输成本等做文章，让消费者买到性价比更高的中秋茶，确是一条可行之路。”
茶是民生消费品，中秋茶可以送礼，也能自己喝，关键是要让老百姓喝得起。福州市泉州商会安溪茶叶分会秘书长铁歌分析，当前市场，民生需要将是今后很长一段时间茶叶销售增长的关键点，中秋茶也不例外。市场多变，茶企做茶心态自然也要跟着变，做老百姓喝得起的好茶，不是粗造滥制、滥竽充数，而是在保质保量的基础上另想办法。
茶饼互动“礼包”多多
“这个中秋不一般，中秋博饼文化节，德峰茶业邀您来博豪礼、品好茶，更有好车等您开回家。”从今天开始，德峰茶业微信公众号推出中秋线上博饼产品促销活动，一直延续到今年国庆节。
八马茶业福建区域中秋促销活动，除博饼外，还在推出许多优惠：“买赛珍珠1000（常规装），送价值228元的‘金马皓月’帝皇酥。”“专属定制类产品满2000送价值228元的‘金马皓月’帝皇酥。”“常规产品满3000，送价值580元的赛珍珠玲珑盖碗组。”在京东八马官方旗舰店，八马分别推出118元、138元两款“金猴献瑞”中秋大礼包，安溪铁观音与白茶、红茶、蜜饯等搭配销售，满足消费者节日多元化需要。
拥有先进茶食品生产线的华祥苑茶业，则发挥自己特长，在中秋茶促销活动中，借力企业自产的中秋月饼，茶饼相配，带动茶叶销售。“‘茶风朗月’是去年畅销款经典，内含新水果百汇元素，纯正铁观音月饼280g，今年新推‘茶珍悦饼’，8月中旬就开始上市，目前，该款月饼需求量正在迅速攀升。”华祥苑品牌总监胡金雨表示。
近年来，受国家政策、宏观经济形势等因素的影响，整个茶叶大市场消费水平有所降低，中国茶业进入了调整转型期，客观上加剧中秋茶市竞争，茶企、茶商想方设法，各显神通，开发新品，促销让利，消费者却可在中秋茶市战场上受益，买到性价比更高的中秋茶概率更多。
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